DAKLE ŠTA JE SEO?
SEO, ili optimizacija sajta za Google, znači da posao koji već radiš postane vidljiv onima koji ga traže. Sajt bez SEO-a je kao radnja bez table na ulici. Pretraga na Google-u dovodi 53% posetilaca na prosečan sajt, pokazuje BrightEdge istraživanje. Više nego društvene mreže, email i direktno kucanje adrese zajedno.
Samo 0.44% korisnika koji pretražuju stignu do druge stranice na Google-u, pokazuje Backlinko istraživanje stvarnih klikova. Prva tri rezultata na Google-u su donedavno hvatala 68.7% svih klikova. Danas hvataju manje, 46.7% klikova, zbog pojave AI Overview. To je kratak automatski odgovor koji se prikazuje iznad rezultata pretrage. P.S: samo 19% malih biznisa je optimizovalo sadržaj za AI pretragu.
Ključne reči, ili keywords, su tačno ono što ukucamo u Google kad nešto tražimo, na primer “šta je SEO”. Gde se pojavljuju na sajtu, u naslovu, domenu, tekstu, odlučuje da li Google uopšte prikaže tu stranicu. Spor sajt, struktura sajta i drugi tehnički problemi utiču na vidljivost sajta.
Kako izgleda SEO usluga kick paket, od dijagnoze do primene:
Dan 0 — Predugovor i priprema
Dan 1 — Otvaranje Googlovih alata i dijagnoza sajta
Dan 2 — Istraživanje potražnje za ključnim rečima i analiza konkurencije
Dan 3 — Kopiranje sajta i rad na kopiji, brzina i tehnički fixevi
Dan 4 — Sređivanje tekstova stranica prema istraženim keywordima
Dan 5 — Primena svega testiranog na live sajt, priprema izveštaja
SEO kick program je osmišljen da bude pristupačan manjim preduzećima, da im omogući ulazak u SEO igru. Tehnički quick win-ovi popravljaju iskustvo posetioca i otvaraju šansu da se sajt vidi na Google-u. Istraživanje i optimizacija ključnih reči grade poziciju za termine koji stvarno dovode nove mušterije.
Cilj programa je pet radnih dana. Nepredvidive okolnosti mogu produžiti rok do deset, što je unapred dogovoreno predugovorom.
Ovaj blog objašnjava osnove SEO-a kroz korake SEO kick paketa. Svaka rečenica je potkrepljena činjenicom.
Svako pomenuto istraživanje i statistiku možeš kliknuti i proveriti na izvoru.
Top domeni sveta po Semrush izvestaju:
ŠTA SEO REALNO MOŽE, A ŠTA NE
SEO ne daje rezultate preko noći, kao društveni mediji. Objave na Facebook-u, Instagramu i TikTok-u daju trenutne rezultate, ali efekat izbledi za dva dana.
SEO radi suprotno. Rezultat se ne vidi odmah, potrebni su meseci da se rangiranje popravi. Prva stranica je svima cilj u SEO-u i nije lako ostvarljiva.
Ali sporiji rast ima i svoju nagradu, jednom postignuta pozicija donosi stabilniji, dugoročniji saobraćaj, van kruga do kog dopiru društvene mreže.
Polovina ljudi najviše veruje organskim rezultatima pretrage. Kad vide da je nešto plaćeni oglas, to poverenje padne na samo 5%.
SEO kick sređuje osnove da bi sajt uopšte mogao da se dobro rangira. Ne garantuje prvo mesto ni za jednu reč, ali pruža osnove da to bude uopšte moguće. To zavisi od angažmana klijenta, ponajviše da sajt ostane živ iliti da se stalno ažurira, i da drugi sajtovi postavljaju linkove ka njemu.
Sve preporuke za dalji angažman stoje u konačnom izvešta
DAN 0 — PREDUGOVOR I PRIPREMA
Ljudi se osećaju nelagodno da nekome daju pristup pozadini sajta, onome što posetioci ne vide. Sajt je deo nečije privatnosti. Zato postoji predugovor, da štiti i mene i klijenta. Predugovor daje pravnu zaštitu ukoliko dođe do zloupotrebe bilo koje informacije sa sajta.
Informacije o poslovanju i klijentima su osetljive informacije koje nisu potrebne SEO tehničaru za rad, i nema potrebe da ih uopšte vidi. Ali ulazak na sajt znači da im može pristupiti, i to je rizik koji predugovor pokriva. Zato je najvažnija tačka predugovora poverljivost klijenta, da se informacije sa sajta neće deliti sa trećim stranama.
U to spada da, ukoliko ikad budem radio sa konkurencijom iz iste branše, i budu želeli analizu tvog sajta, delim samo javno dostupne podatke. Nikad ništa iz naše SEO optimizacije i tvog poslovanja.
Postoje nivoi zaštite koje klijent priprema unapred. Temporary Login Without Password otvara privremen admin pristup preko jedinstvenog linka, bez lozinke, sa rokom koji klijent bira sam, od jednog do mesec dana. WP Activity Log beleži svaku izmenu na sajtu, ko je šta uradio i kada.
Klijent je u obavezi da pripremi prethodno pomenute alatke, jer obezbeđuju dokaz i meni i njemu. User Role Editor je opcioni dodatak, precizno određuje šta privremeni nalog sme da radi. U praksi se može zabraniti pristup e-commerce prodavnici i ličnim podacima kupaca.
Ukoliko neko ima pristup bazi, odatle se mogu zaobići zabrane. Deo SEO kick paketa su izmene kroz bazu.
Ukoliko ne želiš da ti se dira baza podataka
Izmene kroz bazu omogućavaju da se keywordi primene na mnogo stranica odjednom, bez ručnog menjanja svake pojedinačno. Ali to znači mogućnost pristupa osetljivim informacijama kao što su podaci kupaca. Ako klijent ne želi pristup bazi, keyword implementacija se izuzima iz paketa. Umesto toga, dobija dokument sa tačnim uputstvom, koji keyword ide na koju stranicu. Ručna primena zavisi od broja stranica i može potrajati danima, ne satima.
Zaštita se ne može garantovati 100%, ni alatima ni ugovorom. Potrebno je i poverenja za ovakvu odluku. Ono što nudim je pola sata video-poziva pre potpisivanja, za sva pitanja ili nedoumice, zakazano na slobodnom terminu koji klijent sam bira.
DAN 1 – GOOGLOVI ALATI I DIJAGNOZA SAJTA
Google Business profil je prioritet za otvaranje. Ukoliko postoji, optimizujem ga. To utiče na to da li se biznis uopšte pojavljuje kad neko pretražuje na mapama. Ukoliko se u Googlovoj pretrazi doda lokacija, na primer “suveniri Beograd”, na vrhu stranice se otvori mapa sa tri predloga. To se zove local pack.
44% saobraćaja pokupe ta prva tri rezultata iz lockal packa.
To ne znači da imaju najbolje optimizovan sajt. Već zavisi od toga koliko se Business profil održava i koliko ima recenzija.
Search Console i Analytics su, isto tako, besplatne Google alatke koje treba otvoriti.
One pokazuju koja je tačna reč dovela posetioca, koliko je ostao na sajtu, i da li je kupio uslugu. Ovi podaci su precizni, ne procena. Klijenti ih često vide prvi put, i skoro uvek otkriju nešto drugačije od onoga što su pretpostavljali. Od sada sajt se može graditi i unapređivati zasnovano na pravim podacima.
Semrush Site Audit i Screaming Frog koristim za tehničku analizu sajta.
Semrush Site Audit objedinjuje preko 140 tehničkih provera u jedan automatizovan izveštaj. Screaming Frog ide dublje, sa preko 300 pojedinačnih stvari koje proverava. U to spadaju greške pri indeksiranju, slomljeni linkovi, greške 404, duplirani meta opisi, i da li je sadržaj dupliran.
Detaljnije o tehničkoj proveri
Tehnička provera je koliko grešaka ima na sajtu. Jedna od čestih grešaka je da postoje višestruke stranice na sajtu koje u svom kodu imaju isti H1, ili naslov stranice. Kad dve stranice imaju isti naslov, bore se i protiv konkurencije i jedna protiv druge. Slabija verzija duplikata vuče jaču dole u rangu. To se zove kanibalizacija ključnih reči. Ovo se dešava i kad dve stranice ciljaju istu ključnu reč na važnim mestima, naslovu ili H1, čak i ako imaju različite URL-ove.
GTmetrix i PageSpeed Insights pokazuju tačno koliko vremena je potrebno svakoj stranici, i gde sajt gubi to dragoceno vreme.
Sajtovi na prvoj strani Google-a u proseku se učitaju za 1.65 sekundi. Brzina nije direktan razlog, ali indirektno čini da ljudi manje odskoče od sajta, što Google ocenjuje. Skoro 70% kupaca kaže da brzina sajta utiče na njihovu odluku o kupovini, po anketi. Stranice koje se učitaju za 1 do 2 sekunde imaju najveću konverziju, u proseku 3.05% posetilaca koji postanu kupci.
DAN 2 — ISTRAŽIVANJE POTRAŽNJE ZA KLJUČNIM REČIMA I ANALIZA KONKURENCIJE
Keyword istraživanje otkriva koliko se tačno, u proseku mesečno, traži određena reč u izabranoj zemlji.
To doprinosi tržišnom istraživanju, realnijem uvidu u potražnju. Većina vlasnika malih biznisa nagađa šta ljudi kucaju u Google, umesto da proveri. Ponekad mala izmena u nazivu proizvoda donese rezultate koje pogrešno nagađana reč nikad nije.
Semrush slogan glasi ‘nefer prednost nad konkurencijom’. 35% kompanija sa Fortune 500 liste, najveći biznisi sveta, koristi ga kao svoj glavni alat.
Mesečna pretplata najmanjeg paketa je 139.95 dolara. Keyword Research izgleda ovako:
Intent (I/C/N/T) — zašto ljudi kucaju tu reč. I, Informational: osoba traži informaciju ili odgovor, ne planira odmah kupovinu C, Commercial: osoba upoređuje opcije pre nego što izabere N, Navigational: osoba već zna tačno koju stranicu ili brend traži T, Transactional: osoba je spremna da odmah kupi ili poruči.
Volumen — koliko puta mesečno se reč pretražuje
KD% — Keyword Difficulty, koliko je teško dospeti na prvu stranicu za tu reč
CPC — cena po kliku da neko plati oglas za tu reč, koristan pokazatelj koliko je reč komercijalno vredna
Poslednja kolona — kada su podaci poslednji put ažurirani
Analiza ovih 5 ključnih reči i kako se to tumači u praksi
Reč ‘SEO’ ima najviše mesečnih pretraga, 880, ali KD 90 čini da je ekstremno teško rangirati se za nju.
‘SEO usluga‘, u jednini, nema merljivu pretragu, manje od 10 mesečno, a ipak nosi KD 37. Verovatno se mnoge SEO agencije optimizuju baš za tu reč, takmičeći se oko pretrage koja gotovo ne postoji.
Promena jednog slova menja sliku. ‘SEO usluge‘, u množini, ima KD 26 i realnih 50 pretraga mesečno, mnogo dostižniji cilj za istu nameru.
Za samo 1 viši KD od ‘SEO usluge‘, sa sličnim značenjem, ‘SEO optimizacija‘ nosi 590 pretraga, što je 12 puta više.
Pravi dragulj je ‘SEO agencija‘, KD samo 18, najlakše za rangiranje, sa solidnih 140 pretraga, uz jasnu (c) komercijalnu nameru.
68% biznisa danas prati keywordove konkurencije, naspram 45% pre pet godina. Konkurentska analiza se sprovodi sa Semrush-om:
Keyword Gap poredi tvoj domen i domene konkurenata, i pokazuje tačno za koje fraze se konkurencija rangira, a tvom domenu nedostaju. Domain Overview daje brz kontekst, koliko saobraćaja konkurenti dobijaju i kojom taktikom. Backlink Gap pokazuje koji sajtovi postavljaju link ka konkurenciji.
Sta je potrebno dostaviti za konkurentsku analizu
Analiza se sprovodi sa još 4 glavna konkurenta. Poželjno je da klijent sam dostavi te konkurente, ukoliko ih ne dostavi, predlažem ih sam. Najbitnije je da su konkurenti u istom cenovnom rangu, da ciljaju istu vrstu kupaca, sa sličnim proizvodom ili uslugom. Sa sve tri alatke se dobija celovitija slika o ponašanju konkurencije na internetu.
TRENUTAK ODLUKE
Prva dva dana mogu da se kupe i samostalno, bez ostatka paketa. Klijent dobija optimizovana tri Google alata, tehnički izveštaj, keyword istraživanje i konkurentsku analizu, bez mog ulaska na sajt. Uz to ide procena rasta za 3, 6 i 12 meseci. Tu klijent odlučuje da li nastavlja dalje, uz opcioni poziv od pola sata.
DAN 3 — KOPIRANJE SAJTA, BRZINA I TEHNIČKI FIXEVI
Dan počinje sa pristupom, klijent priprema privremeni login i sam instalira WP Activity Log.
Prvi korak posle toga je UpdraftPlus, pravi se pun backup sajta pre bilo kakve izmene.
Ukoliko želite podešavanje nedeljnog automatskog backup-a
UpdraftPlus može da radi i automatski backup, po rasporedu koji sam odabereš. Baza podataka se čuva dnevno, ceo sajt jednom nedeljno ili na dve. Za ovo je potreban klijentov Google Drive nalog, gde se kopije sajta bezbedno skladište van samog hostinga. Klijent se prijavljuje direktno u UpdraftPlus podešavanjima, isti proces kao “Sign in with Google” na bilo kom sajtu.
Sajt se ne dira direktno, već radim na kopiji prebačenoj na drugi domen. To je najsigurniji pristup.
Izmene na duplikatu sajta klijent može videti uživo na domenu koji će mu biti prosleđen.
Na kopiji prvo proveravam kod stranice, tražim greške koje nevidljivo usporavaju sajt. Neke greške se mogu rešiti kroz Elementor Custom CSS, dok za neke je potrebno instalirati plugin Code Snippets. Sa njim je moguće ubaciti ispravke bez diranja functions.php fajla.
Pravi primer: 1.8 sekundi izgubljenih na jednom Elementor cestom bagu
Na jednom projektu, hero sekcija je imala render delay od 1.800 milisekundi. Uzrok je jedna CSS klasa, elementor-invisible, koju Elementor ponekad zaboravi da ukloni posle animacije. Čest, dokumentovan Elementor bag. Element ostaje nevidljiv, browser čeka nepotrebno dugo pre nego što ga prikaže. Rešenje ide kroz Elementor-ov sopstveni Custom CSS panel. Bag se često ponovi na više elemenata unutar iste sekcije, pa jedno šire CSS pravilo, umesto pojedinačnih zakrpa, rešava problem unapred za sve njih.
Brzina učitavanja sajta često pati zbog jednog uzroka, prevelikih slika. ShortPixel to rešava besplatno, smanjuje veličinu slika i konvertuje ih u WebP, format koji se brže učitava bez vidljivog gubitka kvaliteta.
Cache plugin je često potpuno izostavljen na sporim sajtovima. Besplatne verzije rade, ali nikad ne postignu rezultate kao plaćeni cache pluginovi. Moj favorit je WP Rocket. Košta $59 godišnje i na jednom projektu je doneo pad LCP-a sa 3.2 na 1.3 sekunde. LCP meri koliko dugo treba da se učita najveći vidljivi element na stranici.
Curandero.love je original, Curandero.info je duplikat originala:
Sam WP Rocket navodi da je 91% njihovih korisnika koristilo besplatan cache plugin pre nego što je prešlo na njih. Po mom mišljenju, ako postoji jedan plugin vredan kupovine, to je plugin za cache. Keš za cache. Probao sam mnoge besplatne verzije, nijedna ne postiže iste rezultate.
DAN 4 — SREĐIVANJE TEKSTOVA PREMA KEYWORDIMA
Po istraživanju, dobar meta opis podigne klikove za 20-30%, nezavisno od toga kako je sajt rangiran. U drugom testu, uklonjena jedna reč iz title tag-a srušila je organski saobraćaj sajta za 27%. Ovaj dan je dan primene keyword istraživanja na sajtu.
Keyword ide na pet mesta, title tag, URL, H1, prvih 100 reči teksta, meta opis. Google ne čita ceo tekst da pogodi temu, gleda tih pet mesta. Pitanje – sada kada znas ovo, za koju frazu je ovaj blog optimizovan? Najuticajniji je URL – adresa stranice sa ciljanom reči ostvaruje 45% veću stopu klikanja od one bez nje.
Optimizacija URL-a znači da se menjaju imena stranica, uz preusmeravanje starih adresa na nove. Isti proces ide i kroz tekst, svaka stranica se pregleda, naročito proizvodi i usluge. Cilj je da se keyword uklopi u prvih 100 reči, a da tekst i dalje teče prirodno. Ovo je vremenski zahtevan posao, SEO kick paket pokriva optimizaciju 20 primarnih stranica, dogovorenih unapred sa klijentom. Dodatne stranice mogu da se dokupe.
Za AI alate poput ChatGPT-a, da bi sajt bio citiran, potrebno je podesiti rich snippet. On sam po sebi doprinosi 20-40% većoj stopi klikanja. Da bi se rich snippet omogućio stranici, potreban je schema markup. To je kod koji objašnjava Google-u šta tačno stranica sadrži, cenu proizvoda, ocenu, datum događaja.
RankMath je plugin koji koristim za podešavanje schema markupa. Radim osnovno podešavanje, tako da rich snippet može da se otvori na Google-u i sadržaj bude dostupan za AI citiranje. Rezultat se ne vidi odmah, Google-u treba 2 do 12 nedelja da ponovo indeksira stranicu i prikaže rich snippet.
DAN 5 — PRIMENA NA LIVE, IZVEŠTAJ
Kada klijent vidi novu brzinu sajta i nove tekstove i odobri ih, počinje primena na glavni domen, identičnim koracima koji su rađeni na duplikatu.
Jedno loše iskustvo sa migracijom me je nateralo na ovu sigurniju opciju, iako je sporija.
Ovo su jedini dodatni koraci koji se nisu radili na duplikatu:
Robots.txt fajl se podešava da dozvoli AI botovima poput ChatGPT-a i Perplexity-ja da citiraju sadržaj, dok se botovi za treniranje modela odvojeno blokiraju.
Disavow fajl se pravi ukoliko se otkrije manuelna kazna. On otkači toksične backlinkove, odnosno kad sumnjivi sajtovi linkuju ka klijentovom domenu.
Kroz Search Console, otvoren prvog dana, podnosi se zahtev za brže indeksiranje, da promene što pre počnu da donose rezultate.
ŠTA DALJE SAM?
U roku od 3 dana stiže pisani izveštaj sa svim promenama i procenom koliko porasta saobraćaja se može očekivati, i za koje vreme.
Uz njega ide video objašnjenje, uživo ili snimljeno, kako da koristiš nove pluginove i Search Console.
Ključne reči otvaraju vrata, ali Google dalje gleda da li izvoru veruje. Meri to kroz E-E-A-T sistem, iskustvo, stručnost, autoritet i poverenje. Broj sajtova koji linkuju ka tebi direktno gradi i poverenje i autoritet. Blogovi su takođe deo SEO doprinosa i dokazuju stručnost i iskustvo. A ukoliko su kvalitetni, sami donose nove backlinkove. Blogovi čine 31.6% svih sajtova na internetu, skoro trećinu. SEO optimizacija je jedan od razloga zašto postoje u tolikom broju.
Sta znaci E-E-A-T detaljnije
Iskustvo (Experience) — da li si stvarno radio ono o čemu pišeš, ne samo pročitao o tome. Stiče se kroz stvaran rad, konkretne projekte, lične primere.
Stručnost (Expertise) — da li poznaješ temu dovoljno duboko da je objasniš tačno i korisno. Stiče se znanjem, praksom, i pokazivanjem tog znanja kroz sadržaj koji rešava stvarne probleme.
Autoritet (Authoritativeness) — da li te drugi u struci prepoznaju kao pouzdan izvor. Ne gradi se izjavom o sebi, gradi se spolja, kroz to da drugi sajtovi upućuju na tebe.
Poverenje (Trustworthiness) — da li je sadržaj tačan, sajt bezbedan, i da li posluješ transparentno. Najvažnija je od sve četiri komponente, bez nje ostale tri nemaju vrednost.
SPREMNI ZA SEO KICK?
SEO kick je osmišljen da u kratkom roku sredi zdrave osnove za ulazak u SEO igru.
Ovaj program sam pravio sa željom da bude dostupan za prosečnog vlasnika manjeg biznisa u Srbiji i da donese nešto stvarno vredno.
Sad kad je sajt tehnički ispravan i SEO podešen, postoji i nastavak ove igre. Ali to je SEO maraton, rezultate donosi dugotrajan kontinuitet, redovni blogovi i backlinkovi. To su odvojene usluge, i da bi dale stvarne, vidljive rezultate, nudim ih kroz mesečne pakete.
SEO dugoročno donosi 5 puta veći povraćaj investicije od Facebook i Instagram oglašavanja.
Rezultati SEO optimizacije daleko duže traju od reklama, koje rade samo dok se plaćaju.
Za ovo znanje koje ovde delim besplatno mi je trebalo nekoliko godina učenja. Retko ko ovako transparentno objašnjava ceo proces, izguglaj i uveri se sam.
Ako želiš da zakažeš termin i započneš svoj ulazak u SEO igru, pogledaj koju nedelju imam slobodnu. U jednoj nedelji radim samo sa jednim klijentom.
Ako ne možeš da priuštiš paket, a ovo ti pomogne da sam središ sajt, zadovoljstvo je takođe i moje.
U svakom slučaju, srećno. Nadam se da se vidimo na Google-u.